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Une croissance solide dans un environnement compliqué

En 2024, Victoria Beckham Holdings a réalisé une performance remarquable malgré la conjoncture difficile du luxe mondial :

📈 Croissance de 26 % du chiffre d’affaires, de 112,4 à 112,7 millions de livres, marquant une quatrième année consécutive de hausse à deux chiffres,

Le résultat EBITDA (marge d’exploitation) a atteint 2,2 millions de livres, en hausse de 22 %, et même +47 % hors division parfum lancée fin 2023.

Diversification réussie entre mode et beauté

Mode

La relance de la gamme denim, l’extension de la ligne cuir et le succès continu des robes crêpe midi et longues ont fortement contribué à la croissance.

Les canaux direct-to-consumer (site et boutique Mayfair) représentent maintenant 62 % des ventes, avec une croissance de 26 %.

Le réseau en gros s’étend aux grands magasins en France, Italie, et bientôt davantage au Royaume-Uni et en France.

Beauté

Le pilier beauté reste vital, notamment grâce au Satin Kajal Liner, best-seller qui se vend toutes les 30 secondes ;

Lancement stratégique d’une ligne de soins et de parfums : micellar water avec Bioderma, concealer avec Augustinus Bader, et le parfum 21:50 Rêverie ;

En 2025, anticipation d’un succès pour la première gamme de fond de teint, qui pourrait représenter plus de 20 % des ventes ;

Expansion retail également dans la beauté avec une entrée remarquée chez Space NK (20 magasins UK + en ligne).

Stratégie et gouvernance : clé de la transformation

En juillet 2025, l’arrivée de Sybille Darricarrère Lunel (ex-Dior Couture, Galeries Lafayette) comme nouvelle CEO de la division mode a renforcé l’orientation vers une croissance rentable durable.

Malgré les croissances, l’entreprise affiche toujours une légère perte opérationnelle : 1,6 million de livres en 2024.

Visibilité médiatique et storytelling inspirant

À l’automne 2025, Netflix lancera un docuseries explorant son parcours entrepreneurial, renforçant sa présence médiatique et la connexion avec le public.

Le positionnement de la marque : élégante, personnelle, ancrée dans la vision de Victoria Beckham, mais avec une logique business, fait un succès durable au-delà du simple effet de célébrité.

La critique mode salue également cette réussite : le label est désormais perçu comme une vraie maison de luxe moderne, construite avec discipline et pérennité.

En conclusion,

Victoria Beckham est aujourd’hui bien plus qu’une ancienne star de la pop ou une designer de luxe niche : sa marque est devenue une maison durable, équilibrée entre beauté et mode, alliant vision personnelle forte et stratégie business efficace. Avec une croissance continue, des innovations produit pertinentes et un storytelling inspirant, le futur semble prometteur et bien plus grand qu’on ne l’aurait jamais imaginé.

Photo : ©  Victoria Beckham